Pozycjonowanie oparte na linkach oraz reklamie rozwijało się od połowy dwudziestego wieku, a w 1993 roku powstała przeglądarka internetowa, o nazwie Mosaic, która posiadała możliwość wyświetlania grafiki. Koniec dwudziestego wieku zaowocował kolejnymi osiągnięciami. Reklama internetowa stała się wtedy znana jako Baner internetowy. Baner umożliwia przekazanie w sposób graficzny informacji a jednocześnie jest odnośnikiem do strony promującej dany produkt, czy usługę. Obecnie istnieje wiele form reklamy internetowej oraz wciąż powstają nowe. Jedną z nich jest często stosowany Smart Link, który uważany jest jako popularna wymiana linków. Występuje tu słowo kluczowe, a dzięki kliknięciu na jego treść pojawia się dymek z tekstem, grafiką i logo. Klasycznymi rodzajami reklamy internetowej są: reklama graficzna cechująca się animacjami, wizualizacjami, reklama kontekstowa dająca możliwość opisu specyfiki działania firmy, reklama za pomocą poczty elektronicznej i pod postacią upominków online. Ważnym elementem reklamy internetowej są także programy lojalnościowe i partnerskie. Programy lojalnościowe oferują korzyści klientom, którzy stale korzystają z usług lub produktów danej firmy. W tym celu stosują różnego typu rabaty, upusty i upominki. Programy partnerskie zaś nagradzają pozyskiwanie nowych klientów.