Ogólnie rzecz ujmując pozycjonowanie jest to proces tworzenia w wyszukiwarkach i katalogach listy rankingowej, po to, aby najtrafniejsze zapytania strony i witryny znalazły się na samej górze listy, a co za tym idzie osiągnęły najwyższą pozycję. Z tego też względu na rynku działa wiele firm, które zajmują się tą sztuką. Pozycjonowanie, jakim zajmują się •firmy pozycjonujące ma też za zadanie ogół czynności optymalizacyjnych, które mają na celu lepszej pozycji na listach rankingowych, lub jak inaczej można je nazwać w wyszukiwarkach. Bardzo ważnym elementem są tu słowa kluczowe, czyli pojedyncze wyrazy, jakie wprowadzamy do wyszukiwarki internetowej, w celu zapytania. Do tego procesu potrzebna jest także wyszukiwarka, która jest zespołem programów przeszukujących Internet, które rejestrują dostępne strony w bazie danych, jaką posiadają. Wyszukują, więc one słowa w spisie i indeksie, i wyświetlają adekwatne do zapytania wyniki, które mają postać listy rankingowej. To dzięki takiej opcji, jaką jest pozycjonowanie stron WWW wszyscy Internauci trafiają na witryny, ponieważ posługują się głównie wyszukiwarkami i katalogami. Wiele dotychczasowych badań i źródeł jest w stanie potwierdzić fakt, iż witryny internetowe posługują się produktem, jakim jest promocja stron, a także wyszukiwarkami i katalogami. Z tego też względu pozycjonowanie ma tak wielką wartość, gdyż to właśnie dzięki niemu mamy możliwość wypromowania swojej strony na pierwsze pozycje w wyszukiwarce. Osoby, które poszukują w Internecie różnorodnych wiadomości, często wpisują w wyszukiwarce wyrażenia, jakie dotyczą ich tematu, zaś wyszukiwarka odnajduje pokrewne skojarzenia i pokazuje je na pierwszych miejscach listy. To właśnie od tego jak pracują firmy pozycjonujące zależy, na którym miejsce nasza strona się znajdzie, a tym samym czy będzie ona odwiedzana przez internautów. Z badań wynika, że najliczniej odwiedzane są pierwsze pozycje wyszukiwarki, inne, znajdujące się na końcu nie mają, więc przebicia w świecie Internetu, a co za tym idzie, skazane są na nieuchronną porażkę. Warto, więc zainteresować się promocją stron, by zyskać przewagę i osiągnąć sukces.